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　　搜索引擎優(yōu)化（SEO）不是突然出現(xiàn)的一門技術(shù)，它是和搜索引擎同步發(fā)展起來的，兩者的關(guān)系雖然不能說是“矛和盾”的關(guān)系，但是可以肯定的是，因為有SEO才使得搜索引擎技術(shù)變得更完善。
　　一、SEO發(fā)展歷史
　　互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的初期，人們要在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)中找到需要的信息就如同大海撈針，直到搜索引擎的出現(xiàn)，這種情況才有所改觀。例如，曾經(jīng)風靡一時的目錄式搜索引擎雅虎，它通過人工的方式收集網(wǎng)站信息，在對收集過來的網(wǎng)站進行分類。這樣，用戶在尋找信息的時候，只要瀏覽相應(yīng)的目錄或者使用雅虎的目錄搜索功能即可，既快捷又準確。
　　隨著使用者的不斷增加，雅虎為分類目錄下的網(wǎng)站帶去的用戶越來越多，網(wǎng)站主顯然也意識到了這一點，而且，他們還發(fā)現(xiàn)在分類頁面中排名越靠前的網(wǎng)站得到用戶訪問的幾率就越高。于是開始對雅虎分類目錄頁面的排名規(guī)則進行研究，并通過相應(yīng)的調(diào)整提高網(wǎng)站在分類頁面上的排名，這就是初期的SEO。
　　由于分類目錄的排序規(guī)則十分簡單，對于網(wǎng)站主來說并沒有太大的考驗。因此，真正意義上的SEO技術(shù)出現(xiàn)在全文搜索引擎被廣泛應(yīng)用以后。大概在20世紀90年代后期，以Google為代表的全文搜索引擎日漸強大，用戶數(shù)量也逐漸趕超雅虎這樣的分類目錄。因此網(wǎng)站主也把戰(zhàn)斗陣地從分類目錄轉(zhuǎn)移至全文搜索引擎中。然而，全文搜索引擎算法十分復雜，于是這些網(wǎng)站主就集中起來討論和研究。這樣，SEO技術(shù)就在探索中誕生了。
　　由于經(jīng)濟、文化等各方面的差異，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在國內(nèi)出現(xiàn)的時間要比國外晚的多，發(fā)展也相對緩慢。
　　大約在2003年左右，國內(nèi)出現(xiàn)了批搜索引擎優(yōu)化愛好者，他們聚集在少數(shù)幾個論壇上發(fā)表各自的見解。分享搜索引擎優(yōu)化的經(jīng)驗，但以搜索引擎優(yōu)化作為職業(yè)的人還是屈指可數(shù)。
　　2004年至2005年中，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)得到廣泛的傳播。在這段時間里，不少個人和公司開始商業(yè)化運作，整個行業(yè)呈現(xiàn)出一片“繁榮”的景象。但是，由于大部分從業(yè)人員的貪婪及無知，整個行業(yè)陷入了一片混亂，搜索引擎優(yōu)化也成為了作弊的代名詞。
　　從2005年下半年開始，由于搜索引擎算法的改進，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)隨即掀起一次空前的大洗禮，濫竽充數(shù)者在這場競爭中被無情淘汰，整個行業(yè)得到了一定的凈化。但經(jīng)歷近兩年的摧殘，整個行業(yè)已經(jīng)傷痕累累！
　　2005年下半年至2006年相對平靜，整個行業(yè)在一定程度上得到了修養(yǎng)生息，從而漸漸恢復該有的生機，搜索引擎優(yōu)化也漸漸地得到了更多人的認可。
　　2007年至2008年，“黑帽SEO”手法層出不窮，整個行業(yè)隨即又陷入了一片混亂，但由于搜索引擎算法已經(jīng)相當完善，盡管受到“黑帽SEO”的困擾，但沒有出現(xiàn)像2005年那樣的慘況。
　　自2009年開始，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)開始慢慢地朝著正規(guī)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展，涌現(xiàn)出不少實力強大的服務(wù)提供商，更多的人開始正確地認識和對待SEO。
　　2013年，隨著搜索引擎技術(shù)的不斷改進與完善，過去所謂的優(yōu)化方法或手段已不大奏效，甚至被列為違規(guī)。因此，SEO逐漸回歸本質(zhì)，即以提高網(wǎng)站的用戶體驗為基礎(chǔ)，終達到提高網(wǎng)站搜索引擎友好性的目的。
　　二、SEO的優(yōu)缺點
　　SEO能在與關(guān)鍵字廣告的競爭中脫穎而出，受到廣大客戶的追捧，必定有其魅力所在。作為主要的搜索引擎營銷方式，SEO除了具備搜索引擎營銷的優(yōu)點外，還有以下獨特的優(yōu)勢。
　　成本較低。從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。對于個人網(wǎng)站來說，只要站長掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。而對于企業(yè)來說，成本主要來自從事搜索引擎優(yōu)化員工的薪酬或雇傭?qū)I(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花費的費用。
　　持久性。一般情況下，采用正規(guī)方法進行優(yōu)化的網(wǎng)站，排名效果會比較穩(wěn)定。除非搜索引擎算法發(fā)生重大改變或者強大的競爭對手后來居上，否則不會有太大的變化。
　　不需要承擔無效點擊的風險。不管點擊網(wǎng)站的是潛在客戶還是競爭對手，我們都無需為此付出任何代價。
　　盡管搜索引擎具備這么多優(yōu)點，但他畢竟是依附搜索引擎生存的，因此也會存在一些不可克服的缺點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　施工時間長。從開始對網(wǎng)站進行優(yōu)化到實現(xiàn)關(guān)鍵字的目標排名，一般需要2-6個月。對于競爭十分激烈的關(guān)鍵字，還可能需要一年甚至更長的時間（網(wǎng)站優(yōu)化時間的長短主要取決于所選擇的關(guān)鍵字的激烈程度、優(yōu)化者水平及搜索引擎等一些不確定的因素）。
　　不確定性。搜索引擎優(yōu)化人員并不是搜索引擎的開發(fā)者，與搜索引擎也沒有什么密切關(guān)系，所以，并不能向任何人保證在指定的時間內(nèi)，實現(xiàn)某一關(guān)鍵字的指定排名。
　　被動性。搜索引擎會不定期的改進算法（甚至為了自身利益而對某些網(wǎng)站或者行業(yè)進行人為干預，以迫使這些用戶投放關(guān)鍵字廣告），這就要求我們對網(wǎng)站進行及時調(diào)整以迎合新算法，這樣才能長久享受搜索引擎帶來的好處。
　　三、SEO應(yīng)用領(lǐng)域
　　1.企業(yè)網(wǎng)站
　　企業(yè)網(wǎng)站通過優(yōu)化以后，可以大大增加了向目標客戶展示產(chǎn)品或者服務(wù)的機會，從而提高企業(yè)的影響力，提高品牌的知名度。例如，某個生產(chǎn)手機的企業(yè)，如果用戶在搜索手機的時候，該企業(yè)的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在前幾位，那么就可以得到更多用戶的點擊，而這些用戶可能是競爭對手、潛在客戶或者相關(guān)信息需求者。
　　2.電子商務(wù)型網(wǎng)站
　　電子商務(wù)型網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后可以通過搜索引擎向更多的潛在消費者推銷自身的產(chǎn)品，從而節(jié)省巨額的廣告費，提高產(chǎn)品銷量。
　　3.內(nèi)容型網(wǎng)站
　　資訊內(nèi)容型網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化后，可以大大提高網(wǎng)站的流量，從而進一步蠶食強者的市場，終后來居上，成為行業(yè)的領(lǐng)先者。
　　四、SEO主要工作
　　SEO的主要工作分為內(nèi)部優(yōu)化及外部優(yōu)化，從網(wǎng)站內(nèi)部出發(fā)，對網(wǎng)站的基本要素進行適當?shù)恼{(diào)整；如果經(jīng)過調(diào)整，網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)達到了我們預期的效果，則內(nèi)部優(yōu)化工作就基本完成；否則，我們還需要反復的對網(wǎng)站進行調(diào)整，直至達到預期的效果為止。
　　外部優(yōu)化工作主要是圍繞增強外部鏈接關(guān)系而開展的，這項工作必須貫徹優(yōu)化的全過程，例如，交換友情鏈接、登錄分類目錄等。
　　五、SEO宗旨
　　SEO工作應(yīng)該以用戶為中心，圍繞提高用戶體驗、完善網(wǎng)站功能而展開，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。這樣做能給用戶帶來什么好處？這樣做會影響用戶的體驗么？
　　從事搜索引擎優(yōu)化的人員是否具備良好的職業(yè)道德是決定網(wǎng)站優(yōu)化成敗的關(guān)鍵因素之一。在對網(wǎng)站進行優(yōu)化的時候，應(yīng)該滿足用戶需求為根本出發(fā)點，不做任何欺騙搜索引擎的行為，這樣才有機會長期享受搜索引擎帶來的好處。
　　六、世界范圍內(nèi)SEO大事記
　　1990年，加拿大麥吉爾大學（University of McGill）計算機學院的師生開發(fā)出Archie。同時，Archie被公認為現(xiàn)代搜索引擎的鼻祖。
　　1993年，Matthew Gray開發(fā)了World Wide Web Wanderer，這是個利用HTML網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系來檢測萬維網(wǎng)規(guī)模的“機器人（Robot）”程序。這個階段是搜索引擎的雛形。
　　1994年4月，斯坦福大學（Stanford University）的兩名博士、美籍華人Jerry Yang（楊致遠）和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo。Yahoo對目錄功能進行了改進，開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。
　　1994年初，華盛頓大學（University of Washington）的學生Brian Pinkerton開始了研究WebCrawler小項目。WebCrawler是互聯(lián)網(wǎng)上個支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎。
　　1994年7月，卡內(nèi)基?梅隆大學（Carnegie Mellon University）的Michael Mauldin將John Leavitt的spider程序接入到其索引程序中，創(chuàng)建了Lycos。在當時，他的技術(shù)勝過其他的所有搜索引擎技術(shù)。
　　1995年底，Alta Vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評，Alta Vista是個支持自然語言搜索的站臺。
　　在中文搜索引擎領(lǐng)域，中國的起步其實并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是早參與做類似Yahoo的管理信息分類導航的網(wǎng)站，曾一度有“出門找地圖，上網(wǎng)找搜狐”的美譽。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的急劇增加，這種人工編輯的分類目錄已經(jīng)不適應(yīng)。搜狐于2004年8月成立了獨立域名的搜索網(wǎng)站“搜狗”，自稱“第三代搜索引擎”。
　　1998年10月之前，Google只是斯坦福大學（Stanford University）的一個小項目BackRub，他們發(fā)明了一個新的叫PageRank的理論，用來重新塑造搜索引擎。Google以網(wǎng)頁級別（PageRank）為基礎(chǔ)，判斷網(wǎng)頁的重要性，使得搜索結(jié)果的相關(guān)性大大增強。
　　Google在1998年收到了份十萬美元的風險投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司。
　　1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜索引擎公司而駛向北京，他力圖要創(chuàng)立一個“中國人自己”的搜索引擎，這個工程師就是百度的創(chuàng)始人之一——李彥宏。
　　2000年，SEO的實踐者開始知道，如果網(wǎng)站能被目錄導航站（Directory）特別是開放目錄ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助于搜索排名的提升。
　　2001年的收費登錄大為紅火。搜索引擎市場經(jīng)歷大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot、Alta Vista和Excite。
　　2001年，Google出現(xiàn)Google Dance，每個SEO實踐者都在Google更新的那個晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實現(xiàn)。同時網(wǎng)上SEO論壇里總有成千上萬的討論帖，用戶都期望知道下次更新能有什么可以預料的，或者猜測更新的具體日期。
　　在中國，百度于2001年9月開始提供公共搜索服務(wù)，并成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜索技術(shù)。同時，它還提供新聞搜索服務(wù)，迅速擴大了用戶群。
　　2002年是SEO被濫用的一年。但是，搜索引擎從這些與SEO非法實踐的斗爭中不斷豐富了自己的辨別技術(shù)，對抓住的網(wǎng)站拒絕收錄，已經(jīng)收錄的則給予剔除。但是這個封鎖也冤枉了不少誠實的SEO網(wǎng)站。
　　2003年是搜索引擎繼續(xù)反擊垃圾泛濫的一年。告訴一些SEO不要再使用黑帽技術(shù)，搜索引擎已經(jīng)可以辨別出來，再使用會受到搜索引擎的懲罰。
　　2003年，Google擠掉了Alta Vista和Inktomi，成為行業(yè)里的老大。
　　2003年，Google的“佛羅里達更新（Florida Update）”讓全世界的站長領(lǐng)教了Google的厲害。
　　2004年1月，“Austin Update”的余波同樣也對相當多的網(wǎng)站造成了沖擊。
　　2004年9月12日，Google推出簡體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。
　　2.中國SEO的發(fā)展和現(xiàn)狀
　　從2003年初到2004年底，這個時候中國專業(yè)從事SEO的人數(shù)很少，Google也剛剛進入中國不久。
　　從2004年底到2005年上半年，全國已經(jīng)涌現(xiàn)出上百家SEO公司。
　　從2005年下半年至2006年9月，是SEO在中國混亂的時期。
　　從2006年9月至今，隨著SEO培訓的興起，SEO技術(shù)越來越普及化。